调研（yán）不是盲目（mù）地去堆砌资料和（hé）数据，而是带着（zhe）问题去寻找答案。由于问题之间错综复杂（zá），调研者必须进行推理思考，对核心问题进行论证并找准（zhǔn）问（wèn）题，终形成解决思（sī）路，提出核心策略，并有效地执行进而解决这（zhè）些问题。 找出项目或企业面临的（de）真实问（wèn）题是广告策划的源泉（quán）和动力，只有直接或正面地抓住（zhù）主要问（wèn）题，才能（néng）够有（yǒu）效地策划。一个企业或（huò）项目在销（xiāo）售···
广告是一场沟通运动，随着对广告主题的段炼不断地（dì）深入，需（xū）要创意表达作相应的（de）配合。广（guǎng）告（gào）创意在清晰过程（chéng）中，不（bú）断通过生动（dòng）、形（xíng）象（xiàng）的面面感动（dòng）消（xiāo）费者。广（guǎng）告（gào）主题在广告行程中通过不同主题的持续沟（gōu）通，广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意需要与之相（xiàng）配合，进（jìn）行有效地延续（xù），产品（pǐn）品牌形（xíng）象才能够（gòu）逐步形成；同时由于（yú）在广告沟通过程中，需在不同媒体上发布广告，不同媒体具有不同的特点，广告（gào）···
广告创（chuàng）意（yì）指广告人员在（zài）广告活动中进行的思维活动，是为实现广（guǎng）告主（zhǔ）的广告目标，根（gēn）据企业属性（xìng）、市（shì）场环境信息（xī）、商品（pǐn）特性和公众（zhòng）心（xīn）理等资料，运用（yòng）艺术手段把关于企（qǐ）业或产品服务的（de）信息进行加工（gōng），以适宜受（shòu）众（zhòng）接收的形式塑造商品（pǐn）或企（qǐ）业（yè）形（xíng）象的过程。简而言之（zhī），广（guǎng）告创意是对（duì）广告主题（tí）、内容和表现形（xíng）式所做出的构思和艺术修（xiū）饰（shì），经过广告策（cè）划确定（dìng）的广告主题（tí），在广告（gào）创···
应对品牌所属（shǔ）的行业、品牌（pái）内涵、品牌个性、品牌发展（zhǎn）方（fāng）向、品（pǐn）牌资产等方面进行综（zōng）合分（fèn）析。以星（xīng）巴克咖啡为例，星巴克属于（yú）饮（yǐn）食业（yè），其（qí）品牌（pái）内涵可以用其总裁舒尔获的一句话来概括：“星巴克不是一种（zhǒng）趋势，而是（shì）一种生活方式”。星巴（bā）克（kè）的品牌个（gè）性是“浪（làng）漫（màn）型”的，从其（qí）微（wēi）笑的星巴克（kè）女神（shén）标（biāo）志的神话渊源到（dào）具传播的以情感关系（xì）为导向的思牌文化，再到星巴克致力于为···
理论上来说，我们应该准确地测定（dìng）所有与广（guǎng）告相关的结果，但（dàn）是，由（yóu）于时（shí）间（jiān）、成本和测（cè）评方法的（de）不成熟等多方（fāng）面（miàn）的限制（zhì），使我们在测定（dìng）广告（gào）效果时不（bú）可能做到面面俱到。 虽（suī）然广告的终目的（de）在于促进商品或者是服务销售，但是我们（men）认（rèn）为，不（bú）应该以广告的销（xiāo）售效果作为广告效果（guǒ）测评的标准，广告的传播效果、心理效果、媒（méi）体（tǐ）效果等都应该成（chéng）为广（guǎng）告效（xiào）果测定的···
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