2015-10-09
书籍广告是什么
书籍广告虽然属于广（guǎng）告（gào）的范畴．但又不同于一般的商品广（guǎng）告．具有自（zì）己（jǐ）的特点和任务，要（yào）考虑表现以下几个方面的因素： 1、介绍作者。许多读（dú）者需要通过广告的（de）介绍，了解到书籍的内容和作者情况。 2、书籍种类。所省的书籍都是根据内容和性（xìng）质采用统一分类的，文学、艺（yì）术、科技、农业（yè）等等，表现出它们（men）各自的风貌。 3、···
-
-
2015-10-08
广（guǎng）告剽窃的定义
由于（yú）广告是一种综合的（de）特殊作品，因此在保护（hù）广告创（chuàng）意的著作权时也应（yīng）灵（líng）活（huó）把握。 首（shǒu）先（xiān），广告创意是头脑（nǎo）思维的成果，通常在（zài）创意过程中需要不断修改、讨（tǎo）论，所以当（dāng）出现相似的创意时，就常以思路相同定性。人类（lèi）的思想（xiǎng）共性（xìng）是不可（kě）避免的（de），所有著作权法保护的是具体（tǐ）的表达方（fāng）式，而（ér）不（bú）是思想（xiǎng）、观点、感情。相同情（qíng）感和观点，如（rú）果表达方式不同，也不能···
-
2015-09-30
广告伦（lún）理学存（cún）在的必要性
广告通常起到的（de）都是宣传的作用，它的（de）产生主要是因为商品经济的（de）存在（zài）。自诞生（shēng）之（zhī）日起，广（guǎng）告就注定以追求经济效益为（wéi）目标。如今（jīn），广告传播产品信息（xī）、促进（jìn）销售、建立（lì）企业形（xíng）象、打造优势品（pǐn）牌、辅（fǔ）助企业发展的功效得到企业的认同（tóng），已经（jīng）成为企业重（chóng）要的（de）营销宣传手段。广告主不（bú）惜重金宣传（chuán）企业、商品或（huò）服务，希望从众多竞争者（zhě）中脱（tuō）颖而（ér）出（chū），吸引消费者注意，实现（xiàn）利润···
-
2015-09-29
良好的广告规（guī）范的意义
良（liáng）好的（de）伦理规范和合理健康的道德信念是广告活动（dòng）富有生机与活（huó）力（lì）的必要条件。广告伦理的基本作（zuò）用（yòng）就（jiù）是评价，也就是对（duì）广（guǎng）告（gào）行为做出善恶价值判断（duàn）和（hé）持有（yǒu）褒贬（biǎn）态度的评价。广告伦理的社会（huì）评价力（lì）量（liàng）可（kě）以促使广告活动行（háng）为主体自（zì）觉遵守（shǒu）广告伦理准则（zé），在（zài）制作（zuò）、发（fā）布（bù）、传播、管（guǎn）理广告的过程中，应当注意自身的道德行为，形成相应的道德认识。对于（yú）那些不道德的广告行为（wéi）···
-
2015-09-28
广（guǎng）告道德简介（jiè）
广告道德本身就是广告活动中（zhōng）不可（kě）或（huò）缺的组成部（bù）分。所谓道德，从本质上讲，就是（shì）人类为了保障整个社会的存在与发展而带来的抑制人类自（zì）身的某些欲望需求的（de）手段。道德（dé）本身是对入欲望（wàng）与自由的一种束（shù）缚，是一种限制或者惩罚。不过（guò），这种限制或惩（chéng）罚对于整个人类的存（cún）续来说是必需的（de），其目的是通过限制和调节某些（xiē）将危及社会的有序（xù）发展以及大多数人的（de）福利（lì）的行为，···
冀公网安备 13100302000941号