理（lǐ）论上来说（shuō），我们应该准确地测定所有与广告相关（guān）的结果，但是，由于（yú）时间、成本（běn）和测（cè）评方法（fǎ）的不成（chéng）熟等多方面的限（xiàn）制，使我们在测定广告效（xiào）果时不（bú）可（kě）能做到（dào）面面俱（jù）到。

    虽（suī）然广告的终目（mù）的在于（yú）促进商（shāng）品或者是服务销售，但是我们认为，不应该以（yǐ）广告的销（xiāo）售效果作（zuò）为（wéi）广（guǎng）告（gào）效果测评（píng）的标准，广告的传播效果、心理（lǐ）效果、媒（méi）体（tǐ）效果（guǒ）等都（dōu）应该成为广（guǎng）告效果测定的重要内（nèi）容（róng）。它（tā）的（de）原因就在于（yú）我们本意开始所述，广告由于和终销（xiāo）售效果（guǒ）之间还存在很多的不可忽视的影（yǐng）响（xiǎng）市场（chǎng）的变化因素（sù），使广告效果（guǒ）有时（shí）候会与销（xiāo）售（shòu）效（xiào）果之间出（chū）现较大的不一致。