调节功能是广告（gào）伦理主要的职能（néng）。广告（gào）伦理（lǐ）的调节功能，是指广告伦理具有通过社会评（píng）价和伦理评价等方式（shì），指导、纠正广告活动中行为主体的广告行为和广告活（huó）动信息（xī）内容（róng），协调广告活（huó）动中各个利益主（zhǔ）体之间关系的能力。广（guǎng）告伦理的调节功能主要通过两种方式进行（háng）：一（yī）是通过社会（huì）调节，即以社会生活长期以来积淀下来的，被社（shè）会（huì）大多数人认同的道德原（yuán）则、道德（dé）规范为尺（chǐ）度，来评价广告活（huó）动行为主（zhǔ）体（tǐ）的广告行为以及（jí）广告信息（xī）内容（róng）的优劣，从（cóng）而协调（diào）广告活动中各方利益主体之间的关（guān）系（xì），这是（shì）广告伦理基本的调节方法。

　　另一种（zhǒng）则是广告伦理的自（zì）我调节（jiē），即以广告（gào）行为个体的道（dào）德意识（shí）为尺度，来评价（jià）广告活动中的道德行为．协调（diào）自我在广告活（huó）动中的（de）道德角（jiǎo）色，以及个体与他人（rén）、与组织、与社（shè）会（huì）的（de）道德（dé）关系。广告伦理的内在调节是由个（gè）体（tǐ）所（suǒ）持有的良心和义务等心（xīn）理（lǐ）机制来维系的。