在消（xiāo）费者头脑中占位是定位（wèi）的思想，定位可分为新品上市定位即唤（huàn）醒（xǐng）消（xiāo）费需求；对滞销产品采取重新定位或为（wéi）竞争对手再定位，以创造市（shì）场需求。唤因需求是指持价（jià）值（zhí）或价值链有效的整合并传（chuán）播出去，激（jī）发（fā）消费市场购买（mǎi）的需求；创（chuàng）造需求是指（zhǐ）将既有的价值或价值链进（jìn）行（háng）重组，创（chuàng）造出新的价值，挽动即成（chéng）的（de）消（xiāo）费（fèi）习惯，形成新的购买行为，如我（wǒ）们经常看到（dào）节日进（jìn）行促销活动···
广告主题是在营销传播过程中，为了达成广告目的（de），而进行（háng）说（shuō）明或传（chuán）达（dá）的中心（xīn）观点（diǎn）和内容。广告主（zhǔ）题是广告策略得以有效表达的主要手段，是在提炼定位的基础（chǔ）上展（zhǎn）开的，它包（bāo）括定位思想和定位语言，定位往（wǎng）往是直白（bái）的语言，如对产品卖点、工程技术、营销的描述性语（yǔ）言，为了使（shǐ）其（qí）吏具有吸引力，就需提炼出广告（gào）的（de）语言，即广告主题。广告（gào）主题是商家与客户沟通的话题，故此确定广告···
现代广告，就（jiù）是站在（zài）历史和现实的交接点上的一（yī）种（zhǒng）存在。它背后（hòu）有深远（yuǎn）的历史，它前面有（yǒu）无尽（jìn）的未（wèi）来。它本身就是一个（gè）不断（duàn）变成历史（shǐ），又（yòu）不断走向（xiàng）未（wèi）来（lái）的（de）过程（chéng）。由（yóu）此，真让我们有“逝（shì）者（zhě）如斯夫，不舍昼（zhòu）夜”的感（gǎn）慨。 从（cóng）纵向来看（kàn），广（guǎng）告（gào）文化史、现代广告文化（huà）和广告文化（huà）发展趋势构成了（le）广告文（wén）化的过去、现在和（hé）未来（lái）。追溯历史相（xiàng）展（zhǎn）望未来，有（yǒu）利于我们深刻地认识现实···
从内容和形式的角度看，现代广告的（de）内容是指广告作品（pǐn）中的广告（gào）信息和（hé）广告（gào）运（yùn）作中的广（guǎng）告经营管（guǎn）理。广告的（de）形式是表现广告信（xìn）息（xī）的各（gè）种表现符号，还（hái）包括经（jīng）营管（guǎn）理得以进行的组（zǔ）织机构。内容决定（dìng）形式，形式对（duì）内容有反作用。所（suǒ）以现代广告信（xìn）息（xī）较之（zhī）表（biǎo）现（xiàn）形式更为重要，我历来赞同广（guǎng）告理论中的”宣（xuān）传什么”比”怎样宣传”更（gèng）重要的说（shuō）法。所以广告信息的选择和定位，广告的经济管理(经营···
从历（lì）史来看，是美国揭开了（le）现代广（guǎng）告的（de）新纪元：1841年两个美国人胡珀和帕（pà）尔默开始创办广告代理业，买断报纸（zhǐ）的部（bù）分版面并劝诱人们刊登广（guǎng）告（gào），这（zhè）是早的”报纸广告代理人”；1869年艾耶和他的父（fù）亲在美国费城（chéng）成（chéng）立以经营（yíng）广告为主（zhǔ）的艾（ài）耶父子（zǐ）广告公司，至此广告业（yè）成（chéng）为了一种（zhǒng）独（dú）立的产业；1900年（nián）美国学者略洛·盖（gài）尔（ěr）撰写《广告心理学》，1903年美国西北大学校（xiào）长、心理学家瓦（wǎ）尔持····
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