广告文化的发展趋（qū）向，是一（yī）个值得研（yán）究的问（wèn）题（tí）。因为趋向实质是现实富（fù）有生命力（lì）的事物的延伸。只有在现实中符合事物发展规（guī）律的事物才是（shì）有（yǒu）生（shēng）命（mìng）力、有前途的事物。广告文化的发（fā）展趋（qū）向包含着整体性趋向（xiàng）和阶段性趋向两个方面。

广告文化的总（zǒng）体（tǐ）趋（qū）向可描述为：随着（zhe）社会科技（jì）的进（jìn）步和市场经济（jì）的（de）高度发展，广告文（wén）化（huà）日益向社（shè）会（huì）大文化泛化，日益形（xíng）成一个（gè）富有蓬勃生机和（hé）活力（lì）的动态系统，并日益向多元化、艺术化（huà）、创意化方向跃进，而且愈益多维（wéi）地反映社会和时代的整体性（xìng）特征。