合理布局是形成广告设计的基本特征（zhēng），能使观众对（duì）广告画面的协调结（jié）构感（gǎn）到满意。设计效果（guǒ）有传统（tǒng）性和现（xiàn）代性两种（zhǒng），传统的广（guǎng）告多喜欢表现（xiàn）真实性（xìng）的东西——比较如（rú）实地反（fǎn）映（yìng）出实物和（hé）景（jǐng）色（sè）的形象。现（xiàn）代的广告把握（wò）空间分割的原理．不把空间布局（jú）作为首要的惟一考虑的问题，更不将此仅仅作（zuò）为一种（zhǒng）艺（yì）术的（de）规律来对（duì）待（dài），而（ér）是（shì）作为画（huà）面（miàn）所要追（zhuī）求（qiú）的主要目标。不（bú）追求真实性和（hé）准确性，在草图设计时就考虑到空间布局、使画面由实物和实物间组（zǔ）成和谐的构图关系（xì）。
    广告中（zhōng）有些特殊构成部分也必须和局于特定的空（kōng）间里，这是（shì）广告设（shè）计的（de）重要手段之一（yī）。人们（men）仅通过一（yī）瞥，就要获得（dé）某一实物或景物的（de）真实印（yìn）象是（shì）难以（yǐ）想象（xiàng）的，所以（yǐ）在绘制设计图时，广告的外貌必须清楚（chǔ），易（yì）读。就要有效地显示他们的特（tè）性。