“扭（niǔ）曲变形”这个词汇可能（néng）在大家的（de）印象中的意思（sī）是很负面的，贬义词。可（kě）是往往贬义词可（kě）能更会给大（dà）家带来深刻（kè）的印象。所以广告形（xíng）象（xiàng）的过程，要求对客观事（shì）物进行概括（kuò）、虚构、浓（nóng）缩、提炼，不可避免会产（chǎn）生变（biàn）形。广告设计师借（jiè）助想象，对广告形象的品（pǐn）质或特征的（de）某些方面进行相当明显的过份（fèn）夸大、使之更加突出，以加（jiā）受众（zhòng）对（duì）这（zhè）些（xiē）特征的认识（shí）和把握。通过变（biàn）形的形式（shì）语（yǔ）言能更鲜明地强调或揭示（shì）事物的实（shí）质．加强广告作品的艺术表（biǎo）现力。夸（kuā）张变形扩展了广（guǎng）告作品的思想内（nèi）涵和艺术容（róng）量，使（shǐ）之内涵深化、外延扩大，为受众（zhòng）提供（gòng）了（le）更（gèng）为广阔（kuò）的想象天地，满足了他们求新（xīn）求（qiú）奇的审美追求。