用（yòng）马克（kè）思主义哲（zhé）学的观点来看，世界上的万事万物（wù）都是处在普遍的联（lián）系和永恒的变化发展之中的。联系导致（zhì）了（le）事物的相互影响和作用（yòng），并进而（ér）推动了事物的变化（huà）和发展：所以（yǐ）我们要揭示广告艺术符号的作用，首先要找（zhǎo）到广告符号所指涉的关系（xì）：语言符号学的创始（shǐ）人之一的（de）C．莫里斯在《符号、语（yǔ）言和行为》(1946年)一（yī）书中指出（chū），符（fú）导涉及到子个方面的（de）关系（xì），即“对（duì）对象的（de）关系、对人（rén）类的（de）关系和符号对符号的（de）关系（xì）”。他把对对象的关系称之为“存在意义”，简称ME；把对（duì）人类的关系称之为”实用意义”，简称MP；把对符（fú）号的存在称（chēng）之为”形式意义”简称MF。这样符号的意义就（jiù）是三个方面的总和，即：M＝ME+MP+MF。